{"id":9225,"date":"2024-03-15T09:51:41","date_gmt":"2024-03-15T09:51:41","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=9225"},"modified":"2024-03-15T09:51:45","modified_gmt":"2024-03-15T09:51:45","slug":"czy-polscy-samorzadowcy-umiejo-w-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/czy-polscy-samorzadowcy-umiejo-w-marketing\/","title":{"rendered":"Czy polscy samorz\u0105dowcy „umiejo” w marketing?"},"content":{"rendered":"\n

– Darmowe lody dla wszystkich!!! <\/em>– tak reklamowa\u0142 si\u0119 Jurek Lodziarski, kandydat na burmistrza w Radoszynie. Jurek zdecydowa\u0142 si\u0119 has\u0142a napisane wielkimi, krzywymi literami, kt\u00f3re og\u0142asza\u0142y: „Wi\u0119cej lod\u00f3w dla wszystkich!”<\/em> i „Codziennie lody dla ka\u017cdego mieszka\u0144ca!”<\/em>. Efekt? Jurek zosta\u0142 burmistrzem, a jego pierwsza decyzja? Zorganizowanie wielkiego festiwalu lod\u00f3w dla wszystkich mieszka\u0144c\u00f3w. Czy\u017c cel nie u\u015bwi\u0119ca \u015brodk\u00f3w? <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Czym s\u0105 atraktory?<\/h2>\n\n\n\n

\u201cAtraktory\u201d czyli elementy przyci\u0105gaj\u0105ce nasz\u0105 uwag\u0119 (R. B. Cialdini, „Pre-Suasion: A Revolutionary Way to Influence and Persuade” (Pre-Swazja: Rewolucyjny spos\u00f3b na wp\u0142ywanie i przekonywanie), 2016<\/a>). W nomenklaturze rynkologii u\u017cywam poj\u0119cia \u201cWarto\u015b\u0107 zaistnienia\u201d (J. Kotarbi\u0144ski, Sztuka rynkologii, 2014)<\/a>. Istot\u0105 s\u0105 elementy lub sygna\u0142y, kt\u00f3re przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 i skupienie odbiorcy, czyni\u0105c go bardziej podatnym na przekaz, kt\u00f3ry ma zosta\u0107 przedstawiony. To mog\u0105 by\u0107 s\u0142owa, obrazy, konkretne sytuacje lub konteksty, kt\u00f3re automatycznie skupiaj\u0105 nasz\u0105 uwag\u0119 i przygotowuj\u0105 umys\u0142 do odbioru kolejnych informacji w okre\u015blony spos\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n

Co to jest warto\u015b\u0107  zaistnienia?<\/h2>\n\n\n\n

Warto\u015b\u0107 zaistnienia (atraktor) wykorzystuje szybkie, podstawowe, mimowolne emocje i stanowi fundament shockvertisingu. Shockvertising, czyli reklama szokuj\u0105ca, to technika polegaj\u0105ca na wywo\u0142aniu emocji (cz\u0119sto negatywnych, takich jak szok, oburzenie, czy niepok\u00f3j), ale i pozytywnych (ma\u0142e dzieci, pieski, kotki) poprzez obrazy, slogany lub idee. Celem shockvertisingu jest przyci\u0105gni\u0119cie uwagi, a tak\u017ce wywo\u0142anie zapami\u0119tania przekazu przez odbiorc\u00f3w, co jest podstaw\u0105 niewspomaganej \u015bwiadomo\u015bci marki i marki osobistej. Technika ta zak\u0142ada, \u017ce emocjonalny wstrz\u0105s zwi\u0119ksza szanse na zapadni\u0119cie w pami\u0119ci i zmotywowanie do dzia\u0142ania (np. zakupu produktu, zmiany zachowa\u0144 czy wsparcia danej sprawy).<\/p>\n\n\n\n

Co to jest shockvertising?<\/h2>\n\n\n\n

Pocz\u0105tki shockvertisingu mo\u017cna datowa\u0107 na lata 70. i 80. XX wieku, chocia\u017c jego prawdziwy rozkwit nast\u0105pi\u0142 w latach 90., kiedy to marki i organizacje zacz\u0119\u0142y coraz \u015bmielej eksplorowa\u0107 granice tego, co spo\u0142ecznie akceptowalne w reklamie. Przyk\u0142adami wczesnego wykorzystania shockvertisingu s\u0105 kampanie Benettona, kt\u00f3re pod kierownictwem Oliviero Toscaniego w latach 90. wykorzystywa\u0142y mocne, cz\u0119sto kontrowersyjne wizerunki. <\/p>\n\n\n\n

Szokowanie Toscaniego<\/h2>\n\n\n\n

Kampania reklamowa dla marki United Colors of Benetton, prowadzona przez w\u0142oskiego fotografa Oliviero Toscaniego w 1991 roku, zdecydowanie wyr\u00f3\u017cnia\u0142a si\u0119 na tle \u00f3wczesnych kampanii marketingowych i zyska\u0142a s\u0142aw\u0119 dzi\u0119ki kontrowersyjnym obrazom i przes\u0142aniu. Toscani, znany z tworzenia prowokacyjnych i cz\u0119sto kontrowersyjnych zdj\u0119\u0107, wykorzysta\u0142 w tej kampanii zdj\u0119cie ca\u0142uj\u0105cych si\u0119 ksi\u0119dza i zakonnicy, co wywo\u0142a\u0142o mi\u0119dzynarodowy skandal.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Toscani w swojej pracy cz\u0119sto eksplorowa\u0142 tematy zwi\u0105zane z r\u00f3\u017cnorodno\u015bci\u0105, tolerancj\u0105 i pokojem, wykorzystuj\u0105c szokuj\u0105ce obrazy, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 do spo\u0142ecznych i politycznych problem\u00f3w. Zdj\u0119cie ca\u0142uj\u0105cych si\u0119 ksi\u0119dza i zakonnicy mia\u0142o na celu wywo\u0142a\u0107 dyskusj\u0119 na temat mi\u0142o\u015bci i tolerancji ponad podzia\u0142ami religijnymi i kulturowymi. Przez umieszczenie przedstawicieli dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych p\u0142ci, odgrywaj\u0105cych rol\u0119 duchowne, w tak intymnej i nieoczekiwanej sytuacji, Toscani chcia\u0142 zburzy\u0107 stereotypy i zach\u0119ci\u0107 do refleksji nad uniwersalno\u015bci\u0105 mi\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Reakcje na kampani\u0119 by\u0142y mieszane \u2013 od ostrego pot\u0119pienia przez r\u00f3\u017cne grupy religijne i spo\u0142eczne po uznanie za odwa\u017cne poruszenie wa\u017cnych kwestii spo\u0142ecznych. Niezale\u017cnie od reakcji, kampania ta zapisa\u0142a si\u0119 w historii marketingu jako przyk\u0142ad wykorzystania sztuki i kontrowersji do zwr\u00f3cenia uwagi na mark\u0119 i jej warto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Kampanie Benettona pod kierunkiem Toscaniego by\u0142y cz\u0119sto \u017ar\u00f3d\u0142em debaty publicznej, co pokazuje, \u017ce reklama mo\u017ce by\u0107 nie tylko narz\u0119dziem promocyjnym, ale tak\u017ce platform\u0105 do dyskusji na tematy spo\u0142eczne i kulturowe. Kampania z 1991 roku jest jednym z najbardziej znacz\u0105cych przyk\u0142ad\u00f3w tego podej\u015bcia, pozostaj\u0105c pami\u0119tana i analizowana do dzisiaj.<\/p>\n\n\n\n

Cechy marki 5.0. w kampaniach samorz\u0105dowych <\/h2>\n\n\n\n

Czy jakikolwiek samorz\u0105dowiec zna histori\u0119 tej kampanii i istot\u0119 atraktora (warto\u015bci zaistnienia) stworzonego przez Toscaniego?<\/p>\n\n\n\n

– Poprawa losu zwierz\u0105t to bardzo wa\u017cny punkt naszego „Planu dla Kielc” <\/em>– podkre\u015bli\u0142 Kamil Sucha\u0144ski, kandydat na prezydenta tego miasta w kwietniowych wyborach samorz\u0105dowych (Portalsamorz\u0105dowy.pl<\/a>. Nie od by\u0142 pierwszy. Jest wrzesie\u0144 2023. \u0141ukasz Litewka, kandydat Lewicy z Sosnowca do Sejmu, postanowi\u0142 wykorzysta\u0107 swoje wyborcze plakaty do promocji adopcji ps\u00f3w<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Litewka, kt\u00f3ry obieca\u0142, \u017ce jego kampania b\u0119dzie mia\u0142a sens, ju\u017c wcze\u015bniej wykorzysta\u0142 swoje banery wyborcze do ocieplenia boks\u00f3w w schroniskach. Tym razem zdecydowa\u0142 si\u0119 na bardziej bezpo\u015brednie dzia\u0142anie, umieszczaj\u0105c zdj\u0119cia ps\u00f3w do adopcji – Dory, Lilii, Miska i innych – na swoich wyborczych banerach, zach\u0119caj\u0105c tym samym mieszka\u0144c\u00f3w do adopcji czworonog\u00f3w. Litewka zauwa\u017cy\u0142 niewykorzystan\u0105 przestrze\u0144 na plakatach wyborczych i postanowi\u0142 wykorzysta\u0107 j\u0105, by promowa\u0107 adopcj\u0119 ps\u00f3w, kt\u00f3re zbyt d\u0142ugo czekaj\u0105 na nowy dom w sosnowieckim schronisku. Kampania ta, maj\u0105ca na celu zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci na temat adopcji, jest przyk\u0142adem innowacyjnego podej\u015bcia do wykorzystania przestrzeni reklamowej w polityce, jednocze\u015bnie k\u0142ad\u0105c nacisk na wa\u017cn\u0105 spo\u0142eczn\u0105 przyczyn\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Obaj wymienieni kandydaci, wykorzystuj\u0105 w swoich kampaniach aspekt spo\u0142eczny, czyli cech\u0119 marki 5.0. <\/a>oraz kwintesencj\u0119 R\u00f3wnowagi Nasha<\/a> – r\u00f3b to, co dobre dla ciebie i to, co dobre dla innych. <\/p>\n\n\n\n

Szara rzeczywisto\u015b\u0107 czyli redneck marketing<\/h2>\n\n\n\n

Tymczasem szara rzeczywisto\u015b\u0107 skrzeczy. Od lat przy okazji wybor\u00f3w samorz\u0105dowych, obserwuje si\u0119 feeri\u0119 kampanii, wykorzystuj\u0105cych redneck marketing.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Termin „Redneck Marketing” (rMktg), czyli marketing „wiejski” b\u0105d\u017a „buraczany”, wprowadzi\u0142em do dyskusji bran\u017cowych 4 kwietnia 2007 roku na li\u015bcie dyskusyjnej Internet PR, a jego angielsk\u0105 wersj\u0119 zaproponowa\u0142 Pawe\u0142 Ostrowski, redaktor Magazynu Europa. Poj\u0119cie to odnosi si\u0119 do form marketingowych, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 postrzegane jako kontrowersyjne, niekonwencjonalne lub „niskiej” jako\u015bci, cz\u0119sto celowo eksploruj\u0105ce lub eksploatuj\u0105ce estetyk\u0119, lub tre\u015bci, kt\u00f3re tradycyjnie uznawane s\u0105 za nieodpowiednie lub nieprofesjonalne w kontek\u015bcie korporacyjnym, lub mainstreamowym marketingu.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Analiza „redneck Marketingu” pozwala zrozumie\u0107, jak dzia\u0142ania marketingowe, kt\u00f3re celowo wykorzystuj\u0105 tre\u015bci erotyczne, pornograficzne, lub inne elementy uwa\u017cane za tabu czy marginalne, mog\u0105 przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119 w przestrzeni medialnej. Przyk\u0142adem takiej strategii by\u0142 przypadek stron internetowych marki Play, kt\u00f3re oferowa\u0142y gry pornograficzne i erotyczne, a tak\u017ce tapety do telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych o podobnej tematyce. Chocia\u017c pojawi\u0142y si\u0119 plotki sugeruj\u0105ce, \u017ce strona by\u0142a „podrobiona”, to sam przypadek ilustruje potencjalne wykorzystanie element\u00f3w #rMktg w celu zwr\u00f3cenia uwagi na mark\u0119 lub produkt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Efektywna kampania reklamowa w polityce, aby skutecznie wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na rynku, musi \u0142\u0105czy\u0107 innowacyjno\u015b\u0107, sp\u00f3jno\u015b\u0107 wizerunkow\u0105, personalizacj\u0119 przekaz\u00f3w, aktywn\u0105 obecno\u015b\u0107 w mediach cyfrowych i spo\u0142eczno\u015bciowych, autentyczno\u015b\u0107, etyczne podej\u015bcie, interaktywno\u015b\u0107 z odbiorcami oraz elastyczno\u015b\u0107 i zdolno\u015b\u0107 do adaptacji. Wymaga jednak jeszcze jednej kluczowej cechy – ponadprzeci\u0119tnej kreatywno\u015bci. A nie \u201credneck marketingu\u201d<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

PS. Tradycyjnie przypominam, \u017ce nie zajmuj\u0119 si\u0119 komentowaniem kampanii politycznych. Zostawiam t\u0119 domen\u0119 kolegom, kt\u00f3rzy s\u0105 w tym zakresie wyspecjalizowani.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

– Darmowe lody dla wszystkich!!! – tak reklamowa\u0142 si\u0119 Jurek Lodziarski, kandydat na burmistrza w Radoszynie. Jurek zdecydowa\u0142 si\u0119 has\u0142a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9231,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,15,747,748],"tags":[],"class_list":["post-9225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-innowacje-rynkologia-marketing-jacek-kotarbinski","category-marketing","category-trendy"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/CZY-POLSCY-samorzadowcy-umieja-w-marketing-jacek-kotarbinski-blog.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2oN","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9225"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9225\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9232,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9225\/revisions\/9232"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9231"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}