Orze\u0142 pochwyci\u0142 dziecko w parku! Szok i niedowierzanie! Internet si\u0119 zagotowa\u0142, a zasi\u0119gi przekroczy\u0142y wszelkie granice. Jest grudzie\u0144 2012 roku. Tymczasem wszystko by\u0142o dzie\u0142em kilku student\u00f3w, pragn\u0105cych zaistnie\u0107 w elektronicznym \u015bwiecie.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Pewien nauczyciel zleci\u0142 studentom zadanie, kt\u00f3re by\u0142o pr\u00f3b\u0105 umiej\u0119tno\u015bci technicznych, a tak\u017ce kreatywno\u015bci: stworzenie filmu, kt\u00f3ry zdob\u0119dzie co najmniej 100 tysi\u0119cy wy\u015bwietle\u0144 na platformie YouTube. Tr\u00f3jka kreatywnych student\u00f3w z dziedziny animacji 3D, Normand Archambault, Lo\u00efc Mireault oraz F\u00e9lix Marquis-Poulin zorientowali si\u0119, \u017ce tajemnica sukcesu tkwi w po\u0142\u0105czeniu dw\u00f3ch element\u00f3w, kt\u00f3re zawsze przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 – dzieci i zwierz\u0105t. Postanowili p\u00f3j\u015b\u0107 krok dalej, \u0142\u0105cz\u0105c te dwa aspekty w spektakularny spos\u00f3b. Po 400 godzinach sp\u0119dzonych nad perfekcyjnym dopracowaniem animacji, film sta\u0142 si\u0119 viralem, przekraczaj\u0105c wszelkie oczekiwania tw\u00f3rc\u00f3w, jak i ich wyk\u0142adowcy. Wykorzystuj\u0105c zaawansowane techniki animacji 3D, uda\u0142o im si\u0119 stworzy\u0107 scen\u0119 tak realistyczn\u0105, \u017ce wielu widz\u00f3w uwierzy\u0142o w autentyczno\u015b\u0107 przedstawionych wydarze\u0144. Jedna osoba nie uwierzy\u0142a. By\u0142 to pewien ornitolog, specjalista w zakresie behawiorystki or\u0142\u00f3w, kt\u00f3ry po analizie filmu uzna\u0142, \u017ce ptaki w naturze nie zawracaj\u0105, tak jak uj\u0119to to na filmie.<\/p>\n\n\n\n
Po osi\u0105gni\u0119ciu ogromnej popularno\u015bci, studenci ujawnili prawd\u0119 za spraw\u0105 swojego projektu, ukazuj\u0105c mo\u017cliwo\u015bci \u00f3wczesnej animacji komputerowej i jednocze\u015bnie rozpalaj\u0105c debat\u0119 na temat wiarygodno\u015bci tre\u015bci publikowanych w internecie. To, co by\u0142o zadaniem akademickim, przekszta\u0142ci\u0142o si\u0119 w mocne przypomnienie o sile medi\u00f3w cyfrowych i ich wp\u0142ywie na percepcj\u0119 rzeczywisto\u015bci przez spo\u0142ecze\u0144stwo. Historia Normanda Archambaulta, Lo\u00efca Mireaulta i F\u00e9lixa Marquis-Poulina jest jednym z przypadk\u00f3w w dziedzinie medi\u00f3w cyfrowych, kt\u00f3ry udowadnia jak granica mi\u0119dzy rzeczywisto\u015bci\u0105 a fikcj\u0105 mo\u017ce zosta\u0107 zatarta za pomoc\u0105 nowoczesnych technologii. To by\u0142o 12 lat temu. Od tego czasu znale\u017ali\u015bmy si\u0119 na zupe\u0142nie innej orbicie.<\/p>\n\n\n\n
Technologia deepfake, b\u0119d\u0105ca po\u0142\u0105czeniem s\u0142\u00f3w „deep learning” (g\u0142\u0119bokie uczenie) i „fake” (fa\u0142szywy), zrewolucjonizowa\u0142a spos\u00f3b, w jaki postrzegamy autentyczno\u015b\u0107 obrazu i d\u017awi\u0119ku w cyfrowym \u015bwiecie. Jej rozw\u00f3j, kt\u00f3ry zacz\u0105\u0142 nabiera\u0107 tempa na prze\u0142omie drugiej dekady XXI wieku, opiera si\u0119 na wykorzystaniu zaawansowanych algorytm\u00f3w sztucznej inteligencji do tworzenia lub modyfikowania tre\u015bci wideo i audio, tak aby wydawa\u0142y si\u0119 one realistyczne, mimo \u017ce s\u0105 ca\u0142kowicie sfabrykowane.<\/p>\n\n\n\n
Pocz\u0105tki deepfake wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z niewinnymi zastosowaniami, takimi jak tworzenie mem\u00f3w internetowych czy zmiana twarzy w filmach i na zdj\u0119ciach dla zabawy. Szybko jednak sta\u0142o si\u0119 oczywiste, \u017ce ta technologia niesie ze sob\u0105 powa\u017cne implikacje etyczne i spo\u0142eczne. Zdolno\u015b\u0107 do tworzenia przekonuj\u0105cych fa\u0142szywych materia\u0142\u00f3w wideo i audio, w kt\u00f3rych publiczne postaci m\u00f3wi\u0105 lub robi\u0105 rzeczy, kt\u00f3rych nigdy nie powiedzia\u0142y ani nie zrobi\u0142y, otworzy\u0142a drzwi do manipulacji informacjami, dezinformacji i naruszania prywatno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
W ci\u0105gu ostatnich lat deepfake sta\u0142 si\u0119 przedmiotem debat na temat bezpiecze\u0144stwa narodowego, wp\u0142ywu na wybory, autentyczno\u015bci informacji i ochrony prywatno\u015bci. Mimo \u017ce technologia ta oferuje fascynuj\u0105ce mo\u017cliwo\u015bci w dziedzinie rozrywki, edukacji i nawet ochrony zdrowia, jej potencjalne zastosowania w sferze negatywnej, takie jak tworzenie fa\u0142szywych dowod\u00f3w czy cyberprzemoc, wywo\u0142uj\u0105 niepok\u00f3j.<\/p>\n\n\n\n
Reaguj\u0105c na rosn\u0105ce obawy, \u015bwiat stara si\u0119 znale\u017a\u0107 sposoby na walk\u0119 z negatywnymi aspektami deepfake, rozwijaj\u0105c narz\u0119dzia do wykrywania i zapobiegania rozpowszechnianiu fa\u0142szywych tre\u015bci. Jednak\u017ce, w miar\u0119 jak technologia ta staje si\u0119 coraz bardziej zaawansowana, wy\u015bcig mi\u0119dzy tworzeniem a wykrywaniem deepfake wydaje si\u0119 nie mie\u0107 ko\u0144ca, rzucaj\u0105c wyzwanie naszej zdolno\u015bci do odr\u00f3\u017cniania prawdy od fikcji w coraz bardziej cyfrowym \u015bwiecie.<\/p>\n\n\n\n
Meta? Gdzie jeste\u015bcie? O obs\u0142udze klienta i reakcji na zg\u0142oszenia narusze\u0144 na Facebooku, Instagramie czy Twitterze mo\u017cna napisa\u0107 kilka solidnych ksi\u0105\u017cek. Strategia wielkich, technologicznych gigant\u00f3w jest typowa dla cyfrowych dinozaur\u00f3w. Wielu ludzi nadal wydaje si\u0119 przekonanych, \u017ce Facebook to niedu\u017ca firma, kierowana przez sympatycznego nastolatka. Mark Zuckerberg, mi\u0142y ch\u0142opiec w szarej koszulce, zawsze u\u015bmiechni\u0119ty i sympatyczny. Kolega z s\u0105siedztwa. Tymczasem w 2023 roku sama Meta Platforms, Inc. (Facebook) odnotowa\u0142a przychody w wysoko\u015bci 134,9 miliarda dolar\u00f3w. Zysk netto wyni\u00f3s\u0142 39,1 miliarda dolar\u00f3w, co stanowi wzrost o 69%. Firma zatrudnia\u0142a 67 317 os\u00f3b na koniec roku. To globalna korporacja, a nie niedu\u017ca firma hostingowa z Cz\u0119stochowy. Na dodatek korporacja cyfrowa, kt\u00f3ra d\u0105\u017cy to pe\u0142nej cyfryzacji proces\u00f3w obs\u0142ugi swojej spo\u0142eczno\u015bci. Tutaj nie na krajowych infolinii i mi\u0142ych konsultant\u00f3w, z kt\u00f3rymi pogaw\u0119dzimy o \u017cyciu. Na dodatek Meta ma grzech pierworodny wielu korporacji ameryka\u0144skich. W centrum zainteresowania jest tylko USA, a reszta \u015bwiata to swoiste \u201ckolonie\u201d, w kt\u00f3rych customer experience ma zdecydowanie mniejsze znaczenie ni\u017c pod s\u0142o\u0144cem Kalifornii. Licz\u0105 si\u0119 tylko wagony wp\u0142yw\u00f3w z reklam, kt\u00f3re niczym kolonialne okr\u0119ty z przyprawami, zawijaj\u0105 do Port of Los Angeles. Korporacje takie jak Meta czy LinkedIn nie maj\u0105 swojego prawdziwego, europejskiego departamentu marketingu, o lokalnych krajach nie wspominaj\u0105c. To w du\u017cej mierze struktury handlowe, nastawione na eksploatacj\u0119 rynk\u00f3w, a nie ich rozwijanie. Dlatego ze \u015bwiec\u0105 szuka\u0107 konkretnych os\u00f3b odpowiedzialnych za jako\u015b\u0107 obs\u0142ugi klienta czy sytuacje awaryjne. Dla wielu marketer\u00f3w mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 to niewyobra\u017calne, ale tak to dzia\u0142a.<\/p>\n\n\n\n
Czy Meta i Mark Zuckerberg pami\u0119taj\u0105 t\u0119 histori\u0119? W sierpniu 2013 roku pewien Palesty\u0144czyk, Khalil, odkry\u0142 b\u0142\u0105d w zabezpieczeniach prywatno\u015bci Facebooka. Problem polega\u0142 na mo\u017cliwo\u015bci omini\u0119cia ustawie\u0144 i zamieszczenia dowolnej tre\u015bci na prywatnej tablicy. Khalil zg\u0142osi\u0142 \u00f3w b\u0142\u0105d do programu Bug Bounty, kt\u00f3rego celem jest premiowanie facebookowicz\u00f3w za wykrywanie problem\u00f3w informatycznych. Niestety nie uda\u0142o mu si\u0119 przekona\u0107 sekcji bezpiecze\u0144stwa, \u017ce problem istnieje i jest powa\u017cny i zosta\u0142 potraktowany odmownie, zapewne zgodnie z jak\u0105\u015b korporacyjn\u0105 procedur\u0105. Khalil jednak nie da\u0142 za wygran\u0105 i zareagowa\u0142 niczym Chuck Norris \u2014 kopem z p\u00f3\u0142obrotu. Udowodni\u0142 swoj\u0105 tez\u0119 poprzez umieszczenie swojej skargi bezpo\u015brednio na profilu facebookowym Marka Zuckerberga. Czas reakcji by\u0142 liczony w minutach. Facebook zainteresowa\u0142 si\u0119 problemem b\u0142yskawicznie. W ostateczno\u015bci b\u0142\u0105d naprawiono, ale Khalilowi odm\u00f3wiono wyp\u0142aty wynagrodzenia, t\u0142umacz\u0105c si\u0119 naruszeniem zasad programu. Palesty\u0144czyk, jak nietrudno si\u0119 domy\u015bli\u0107, zapowiedzia\u0142, \u017ce pr\u0119dzej sprzeda kolejny b\u0142\u0105d na czarnym rynku, ni\u017c przeka\u017ce informacj\u0119 Facebookowi. Niestety, z perspektywy Krzemowej Doliny proces my\u015blenia o innych krajach jest troch\u0119 inny ni\u017c w Europie.<\/p>\n\n\n\n
Jest taki polski przedsi\u0119biorca. Nazywa si\u0119 Rafa\u0142 Brzoska. Jest znany przede wszystkim jako za\u0142o\u017cyciel i prezes InPostu i zas\u0142yn\u0105\u0142 z organizacji sieci samoobs\u0142ugowych paczkomat\u00f3w w Polsce, co przyczyni\u0142o si\u0119 do jego debiutu na li\u015bcie najbogatszych Polak\u00f3w. W 2021 roku, z maj\u0105tkiem wycenianym na 5,7 mld z\u0142, zaj\u0105\u0142 si\u00f3dme miejsce na li\u015bcie magazynu \u201eForbes\u201d. Brzoska jest jedn\u0105 z najsilniejszych marek osobistych w Polsce, w kategorii przedsi\u0119biorc\u00f3w. Prowadzi bardzo aktywne dzia\u0142ania w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. W marcu w internecie pojawia si\u0119 filmowy deepfake z jego udzia\u0142em, zach\u0119caj\u0105cy do inwestowania w gruszki na wierzbie. Id\u0105 z Polski zg\u0142oszenia do Meta. Niewiele si\u0119 dzieje.<\/p>\n\n\n\n
Dla operatora Meta i jego algorytm\u00f3w, Rafa\u0142 to tylko jaki\u015b m\u0119\u017cczyzna w \u015brednim wieku, kt\u00f3ry co\u015b m\u00f3wi w niezrozumia\u0142ym j\u0119zyku z dalekiego kraju. W Kalifornii to tylko kolejny film wrzucony do internetu. Nie ma w nim nagich piersi ani terroryst\u00f3w. To w czym jest problem?<\/p>\n\n\n\n
To jest problem. Gdyby deepfake Marka Zuckerberga sta\u0142 si\u0119 globalnym viralem i zach\u0119ca\u0142 do inwestycji Jordana Belforta to pewnie nawet Leonardo di Caprio by\u0142by zaskoczony. A mo\u017ce Mark Zuckerberg promowa\u0142by Madoffa? Bernie Madoff, by\u0142 ameryka\u0144skim finansist\u0105 i przest\u0119pc\u0105 finansowym, kt\u00f3ry przyzna\u0142 si\u0119 do prowadzenia najwi\u0119kszej piramidy finansowej w historii, wycenianej na oko\u0142o 65 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. By\u0142 w przesz\u0142o\u015bci przewodnicz\u0105cym gie\u0142dy Nasdaq. Madoff zmar\u0142 14 kwietnia 2021 roku\u200b\u200b. Do ko\u0144ca \u017cycia uwa\u017ca\u0142, \u017ce okrada\u0142 tylko bogatych ludzi.<\/p>\n\n\n\n
S\u0142ynne s\u0142owa „chciwo\u015b\u0107, jakkolwiek by to nazwa\u0107, jest dobra” („Greed, for lack of a better word, is good”) pochodz\u0105 od postaci Gordona Gekko, granej przez Michaela Douglasa, w filmie „Wall Street” z 1987 roku. W swoim przem\u00f3wieniu Gekko argumentuje, \u017ce chciwo\u015b\u0107 jest nap\u0119dem ewolucyjnym i ma kluczowe znaczenie dla post\u0119pu. Rok wcze\u015bniej, podczas wyk\u0142adu inauguracyjnego na Uniwersytecie Kalifornijskim w Berkeley 18 maja 1986 roku, pad\u0142y s\u0142owa \u201cChciwo\u015b\u0107 jest ok! Chciwo\u015b\u0107 jest w porz\u0105dku. Uwa\u017cam, \u017ce chciwo\u015b\u0107 jest zdrowa. Mo\u017cesz by\u0107 chciwy i nadal czu\u0107 si\u0119 dobrze ze sob\u0105\u201d. Autorem tych s\u0142\u00f3w by\u0142 Ivan Boesky. Dok\u0142adnie 18 grudnia 1987r. czyli 19 miesi\u0119cy p\u00f3\u017aniej poszed\u0142 do wi\u0119zienia. W tym dniu ten spekulant \u015bwiata finansowego zosta\u0142 skazany na 3 lata wi\u0119zienia za nielegalne zarobienie 50 milion\u00f3w dolar\u00f3w. Wcze\u015bniej chwalono go jako geniusza finansowego w wielu mediach oraz nieustannie zapraszano do przemawiania na konferencjach, seminariach, uniwersytetach i szko\u0142ach wy\u017cszych.<\/p>\n\n\n\n
W cyfrowych korporacjach zmiana w zg\u0142aszaniu deepfake i walka z nimi jest dzi\u015b powa\u017cnym wyzwaniem. Deepfake staje si\u0119 coraz bardziej doskona\u0142y, tak jak doskona\u0142y by\u0142 film o orle porywaj\u0105cym dziecko w parku. Meta, musicie jeszcze wiele popracowa\u0107, by sta\u0107 si\u0119 globaln\u0105 mark\u0105 5.0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Orze\u0142 pochwyci\u0142 dziecko w parku! Szok i niedowierzanie! Internet si\u0119 zagotowa\u0142, a zasi\u0119gi przekroczy\u0142y wszelkie granice. Jest grudzie\u0144 2012 roku. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9985,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,15,747,748],"tags":[2161,276,2165,2163,2167],"class_list":["post-9983","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-innowacje-rynkologia-marketing-jacek-kotarbinski","category-marketing","category-trendy","tag-deepfake","tag-inpost","tag-mark-zuckerberg","tag-meta","tag-rafal-brzoska"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/2-3.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2B1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9983"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9986,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9983\/revisions\/9986"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}