Po roku zmienności globalny marketing przyspiesza, a budżety w 2021 wzrosną, chociaż powrót do poprzednich pułapów zajmie więcej czasu.
Według przeglądu WARC Global Marketing Index 2020, światowy przemysł marketingowy rozwijał się pomimo prawie rocznego spadku w czasie pandemii .
Indeks śledzi i analizuje bieżące warunki wśród ponad 1.000 marketerów, w tym budżety marketingowe, warunki handlowe i poziomy zatrudnienia, wraz z danymi WARC o globalnych wydatkach reklamowych.
Po roku turbulencji związanych z koronawirusem przegląd WARC wykazał trzy kluczowe trendy dotyczące odbudowy, budżetów i prognoz wzrostu.
Globalny indeks wykazał, że poprawa jest widoczna w przypadku większości indeksów. W ciągu ostatnich 12 miesięcy indeks odnotowywał największe wahania w swojej historii.
Headline Global Marketing Index
Headline Global Marketing Index to podsumowanie jak przemysł marketingowy radzi sobie na świecie. Odzwierciedla zmienność roku 2020, który rozpoczął się niewielkim spadkiem, który zamienił się w dramatyczny w pierwszej połowie roku, osiągając najniższy w historii poziom w maju.
Od tego czasu, wraz ze wzrostem optymizmu indeks zaczął rosnąć. Rok zakończył się trzema kolejnymi miesiącami zwiększonej stopy wzrostu, która zakończyła się na poziomie 55,4, głównie za sprawą rynków w regionie APAC i obu Ameryk, przy wolniejszym tempie ożywienia w Europie. Jeśli chodzi o budżety, indeks odnotował w 2020 r. zarówno wysokie, jak i niskie wartości w całym okresie życia. Ogólny indeks globalnych budżetów marketingowych odzwierciedlał trendy Headline Global Marketing Index. Na przykład budżety osiągnęły najniższy w historii poziom 13,4 w maju, ale gdy gospodarki zaczęły się ożywiać, do grudnia osiągnęły wartość 57,8, przy czym APAC wykazał największą stopę wzrostu. Prognozy WARC Data wskazują, że całkowite ożywienie światowego rynku reklamy potrwa co najmniej dwa lata.
Media cyfrowe i mobilne
W podziale na media cyfrowe i mobilne są one wyraźnymi motorami wzrostu od sierpnia, napędzane przez boom w handlu elektronicznym. Budżety cyfrowe zakończyły się wartością indeksu 67,4, a mobilne 67,0. Telewizja pozostaje istotnym kanałem. Chociaż budżety radia, OOH i prasy zaczęły powoli się wzrastać, wskaźniki dla tych kanałów nadal spadają.
W podziale na regiony indeksy GMI pokazują różne poziomy zaufania na całym świecie. Wzrost stopy wzrostu w regionie APAC w ostatnich kilku miesiącach 2020 r. był szybki, podczas gdy w obu Amerykach w drugiej połowie roku odnotowano stabilniejszy wzrost. Europa powróciła na ścieżkę wzrostu dopiero pod koniec 2020 r., Ale w 2021 r. czeka ją kolejne wyzwanie w wyniku Brexitu i trwającej drugiej fali COVID-19. Dyrektor ds. Badań WARC, Zoe McCready, zauważyła, że trendy Global Marketing Index do 2020 r. odzwierciedlają zmienność obserwowaną w ciągu ostatnich 12 miesięcy, gdy budżety reklamowe zostały obcięte w wyniku globalnej pandemii.
Opr. Jacek Kotarbiński, na podstawie Rosalyn Page, Global marketing index shows positive signs going into 2021, CMO [ dostęp: 03-02-2021]
Poczytaj również