Marka zaczyna się od rozumienia rynku.
Łączę ekonomię rynku, marketing i praktykę biznesu. Od 1990 roku pomagam firmom rozwijać marki, innowacje i sprzedaż.
Wydarzenia i projekty
Wybrane wydarzenie, projekt naukowy i branżowe wyróżnienie.
Aeropolis Champions
3 listopada 2026 · „Marka, której nie da się skopiować promptem”
SAGE Handbook of Influencer Marketing
Międzynarodowy projekt poświęcony influencer marketingowi.
25 profili marketerów na LinkedIn
Zestawienie NowegoMarketingu.
Marketing ma pracować na wartość.
Pomagam zamieniać wiedzę o rynku w spójne decyzje, silniejsze marki i działania, których sens można wyjaśnić zarządowi.
Strategia marketingowa
Kierunek, priorytety i plan, które łączą cele firmy z realiami rynku.
Rozwój marki
Pozycjonowanie i wyróżniki budujące rozpoznawalność oraz przewagę.
Komercjalizacja
Od obiecującego pomysłu do oferty, której potrzebuje rynek.
Efektywność działań
Lepsze doświadczenia klientów i większa odpowiedzialność za wynik.
spotyka się
z wiedzą naukową.
Ponad trzy dekady pytań o to, co naprawdę działa.
Jestem ekonomistą rynku, inżynierem, doktorem ekonomii i finansów, wykładowcą oraz autorem książek o marketingu i markach. Współpracuję z firmami, uczelniami i liderami, łącząc perspektywę biznesową z naukową.
Więcej o Jacku Kotarbińskim ↗Profile naukowe i publikacje
Sprawdź publikacje, cytowania i teksty naukowe Jacka Kotarbińskiego.
Piszę, komentuję, rozmawiam.
Felietony w Forbes Polska oraz wybrane materiały, w których komentuję zmiany na rynku, marketing i biznes.
Nadchodzi China Shock 2.0
Jak europejski i polski biznes może odpowiedzieć na nową konkurencję.
Czytaj w Forbes.pl ↗Trendy dla firm na 2026 rok
O odróżnianiu działań, które przynoszą efekt, od tych, które tylko tak wyglądają.
Czytaj w Forbes.pl ↗„50 po 50” i siła dojrzałych liderek
Głos eksperta i członka kapituły o doświadczeniu kobiet w biznesie.
Zobacz materiał ↗Maszyna czy twórca sam w sobie?
Rozmowa o AI, marketingu i roli człowieka na Aeropolis Champions.
Czytaj w Biznes i Styl ↗Idee, które zostają z publicznością po zejściu ze sceny.
Keynote i spotkania dla zarządów, konferencji oraz zespołów, które chcą rozmawiać o rynku konkretnie i bez marketingowych skrótów.
Marka, której nie da się skopiować promptem.
O przewadze, którą buduje się przez konsekwencję, rozumienie klientów i własny kod marki.
Myślenie o marketingu, które można zabrać ze sobą.
Zagraniczne książki, do których napisałem wstępy
Wybrane polskie edycje książek światowych autorów. Okładki i opisy pochodzą z archiwum mojego bloga.
Co chce wiedzieć klient?
Marcus Sheridan · MT Biznes
Poznaj książkę na blogu ↗
Nie licz na szczęście
Clayton Christensen i współautorzy · MT Biznes
Poznaj książkę na blogu ↗
Podstawy nowoczesnego marketingu
Philip Kotler, Mariusz Soltanifar, Barbara Mróz-Gorgoń
Czytaj o książce ↗Rynek zmienia się codziennie. Warto go czytać uważnie.
Marki influencerów: od popularności do trwałego biznesu
Jak rozpoznać moment, w którym zasięg zaczyna pracować na wartość marki?
Jak przewaga marki staje się złotem
O przewadze, której nie da się sprowadzić do jednego wskaźnika.
Czy obciach sprzedaje?
O tym, jak emocje i kontekst zmieniają wartość komunikacji.