To książka, która odkrywa kulisy ekonomii twórców XXI wieku. Jeśli chcesz zrozumieć, jak jeden post może poruszyć giełdę, dlaczego influencerzy stają się markami, a marki influencerami, i jaką rolę odgrywa autentyczność w świecie sztucznej inteligencji, to nie możesz tego przegapić. Zabiorę Cię w fascynującą podróż od plemion internetowych po Homo datae, łącząc wiedzę z praktyką i humorem. To nowe spojrzenie na społeczeństwo, relacje i przyszłość. Prawdziwa, pierwsza, europejska biblia influencer marketingu.
Influencer marketing czyli ekonomia twórców XXI wieku
Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2025
I. Ewolucja influencer marketingu
Pojęcie wpływowości od starożytności po TikToka
Różnice między wpływem a manipulacją
Internetowe plemiona i tożsamość cyfrowa
Bańki informacyjne i ich społeczne konsekwencje
Influencer jako przedsiębiorca i marka osobista
II. Elementy strategiczne influencer marketingu
Ekonomia twórców i wartość rynku
Influencer jako ekonomista uwagi
Relacje paraspołeczne i zaufanie społeczności
Strategie współpracy marek z influencerami
Archetypy i strategie budowania marki osobistej
Komunikacja społecznościowa i marki 5.0
III. Taktyki influencer marketingu
Wpływ na młode generacje i ich decyzje zakupowe
Sposoby budowania zaangażowania
Formatowanie treści i storytelling
Przykłady współpracy z markami
Badania dotyczące zakupów pod wpływem influencerów
Skuteczność i ROI influencer marketingu
Kryzysy, patoinfluencing i aspekty prawne
IV. Przyszłość influencer marketingu
Wpływ sztucznej inteligencji (AI) i wirtualnych influencerów
Homo datae jako nowy typ konsumenta
Influencerzy jako szósta władza
Media, dezinformacja, odpowiedzialność społeczna
Trendy przyszłości i etyczne wyzwania
📎 Dodatki
Rozwój influencer marketingu w datach
Aspekty prawne: regulacje, umowy, transparentność
Leksykon pojęć związanych z influencer marketingiem
Obszerna bibliografia naukowa i branżowa
INFLUENCER MARKETING, CZYLI EKONOMIA TWÓRCÓW XXI WIEKU
Autor: dr inż. Jacek Kotarbiński
Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2025
ISBN: 978-83-01-24246-6
Objętość: 591 stron
Recenzentki:
dr hab. Anna Łaszkiewicz, prof. UŁ, Uniwersytet Łódzki, Łódź
dr Jolanta Tkaczyk, prof. ALK, Akademia Leona Koźmińskiego, Warszawa
