Co znajdziesz w tej książce?

To nie jest podręcznik z instrukcją obsługi Instagrama. To opowieść o wpływie. O ludziach, którzy inspirują i kształtują decyzje.

„Influencer Marketing” to podróż przez historię, psychologię, technologię i strategię – od plemion internetowych po wirtualnych influencerów. Znajdziesz tu analizy zjawisk takich jak patoinfluencing, paraspołeczne relacje, marki osobiste, budowanie marki 5.0, kontrowersje, kryzysy i przyszłość w erze AI. To także historia o ludziach – tych, którzy wpływają, i tych, którzy ulegają wpływowi.

Jeśli choć jeden fragment tej książki da Ci nową perspektywę, inspirację lub uśmiech, to znaczy, że było warto.

Podziękowania

Pisanie tej książki to była intensywna, pełna wyzwań i inspiracji podróż. Żadna podróż nie smakuje tak dobrze, jeśli nie towarzyszą Ci właściwi ludzie. W dniu premiery z całego serca dziękuję każdej osobie, która na jakimkolwiek etapie towarzyszyła mi przy tworzeniu „Influencer Marketingu”.

Dziękuję mojej żonie Joannie, za całokształt, za miłość, za to, że byłaś przy mnie, nawet gdy walczyłem z przecinkami i kiedy pewnie ze trzy razy zgubiłem się we własnej książce.

Annie Szczodry, dziękuję za intelektualne wyzwania i wnikliwe komentarze. Rafałowi Świąteckiemu, za to, że Twoja historia mogła się tu znaleźć. Zoi i Rozalii, za obecność, która rozjaśniała każdy rozdział.

Ogromne podziękowania kieruję do Tomasza Barana i zespołu Ariadna bo bez Waszych badań wiele analiz by się nie wydarzyło. Prof. Dominice Maison, za pomoc w rozplątywaniu zawiłości psychologicznych. Vadimowi Makarenko, za dostęp do danych ze Statista, które okazały się bezcenne.

Tomku Palaku, Twoja wiedza prawna była dla mnie latarnią w gęstwinie przepisów. Dziękuję też uczestnikom wywiadu delfickiego: Emilii Zakrzewskiej, Dagmarze Tarce, Zuzannie Śleszyńskiej, Marcinowi Walencikowi, Kamilowi Bolkowi i Szymonowi Mierzwie ponieważ wasze opinie o przyszłości influencer marketingu były dla mnie bezcenne.

Dziękuję także Mai Popielarskiej. Twój głos w porannych programach był miłą ścieżką dźwiękową poranków z klawiaturą.

Ukłony dla moich recenzentek, dr hab. Anny Łaszkiewicz (UŁ) i dr Jolanty Tkaczyk (ALK), dla Wydawcy, Doroty Siudowskiej-Mieszkowskiej i całego zespołu PWN za cierpliwość, redakcję i produkcję.

Wreszcie Michałowi Rusinkowi za pomoc w językowych niuansach.

Wielkie podziękowania dla Mistrza Andrzeja Pągowskiego za projekt okładki, który doskonale oddaje ducha tej książki oraz jego współpracownicy Magdzie Błażkow.

Wydarzenia

Jeżeli chcesz zorganizować wewnętrzny warsztat biznesowy, zaprosić na konferencję, podcast czy wydarzenie: pisz bezpośrednio do Joanna Kotabińska joanna(at)kotarbinski.com lub przez FORMULARZ KONTAKTOWY

Recenzje

“ Jest to dzieło oryginalne, systematyzujące dotychczasowy stan wiedzy na temat influencer marketingu i cyfrowych twórców, przybliżające te złożone zagadnienia szerokiemu gronu odbiorców. Praca ma charakter popularnonaukowy, jest dobrze osadzona w literaturze przedmiotu i stanowi interesujące podsumowanie obecnego stanu wiedzy z obszaru influencer marketingu. Autor prezentuje obszernie praktyczną wiedzę, przybliżając przykłady i omawiając aktualne zagadnienia”.

dr hab. Anna Łaszkiewicz, prof. UŁ, Wydział Zarządzania. Uniwersytet Łódzki

“Książka Jacka Kotarbińskiego to bardzo udana próba opisu zjawiska, które choć powszechne, wciąż wymaga refleksji i zrozumienia. To pozycja, która z powodzeniem może służyć jako materiał dydaktyczny, inspiracja badawcza oraz punkt wyjścia do rozmowy o roli twórców internetowych w społeczeństwie ery cyfrowej. Lektura obowiązkowa dla wszystkich, którzy chcą nie tylko wiedzieć, czym jest influencer marketing, ale przede wszystkim zrozumieć jego znaczenie.”

dr Jolanta Tkaczyk, prof. ALK, Katedra Marketingu, Akademia Leona Koźmińskiego

Opis wydawcy

Czy wiesz, dlaczego influencer marketing stał się jedną z najpotężniejszych sił w gospodarce XXI wieku? Co sprawia, że posty influencerów zmieniają zachowania zakupowe i wywołują dyskusje w mediach? Jak budować zaufanie i społeczność w świecie, gdzie każdy może stać się twórcą i liderem opinii? Jak marki mogą wykorzystać autentyczność influencerów, aby zyskać przewagę rynkową? Jak odróżnić prawdziwy wpływ od pustych zasięgów?

Książka ta odpowiada na wiele pytań, pokazując influencer marketing z perspektywy historycznej, ekonomicznej, technologicznej i psychologicznej. Dzięki niej łatwiej będzie Ci zrozumieć mechanizmy rządzące współczesnym światem mediów społecznościowych, budowaniem wpływu i tworzeniem marek osobistych, które kształtują rynek i świadomość społeczną.

Znajdziesz tu:

omówienie najnowszych badań o wpływie influencerów na decyzje zakupowe,
analizę roli relacji paraspołecznych w budowaniu zaangażowania,
praktyczne strategie współpracy marek z influencerami,
refleksję nad rozwojem wirtualnych influencerów i roli AI w tworzeniu treści

To książka dla marketerów, przedsiębiorców, twórców, studentów kierunków związanych z komunikacją i socjologią oraz wszystkich, którzy chcą świadomie poruszać się w świecie treści cyfrowych. Dowiesz się, czym jest marka osobista 5.0, jak influencerzy budują swoje plemiona w sieci oraz jak zmieniają się modele komunikacji i sprzedaży w erze ekonomii twórców.

Autor nie tylko opowiada o tym, czym jest influencer marketing, ale pokazuje, jak go wykorzystać w sposób etyczny, skuteczny i zgodny z wartościami. Dzięki temu możemy nie tylko sprzedawać, ale również budować zaufanie i relacje, które przetrwają zmieniające się algorytmy i trendy.