Warszawa, 30 marca 2021
Jolanta Tkaczyk
Recenzja książki Jacka Kotarbińskiego „Marka 5.0”
Wstęp
Książka Jacka Kotarbińskiego pt. „Marka 5.0” nawiązuje w swojej wymowie i założeniach do koncepcji Kotlera i Godina. Ponieważ książka Kotlera „Marketing 5.0” ukazała się na rynku pod koniec marca bieżącego roku, propozycja pana Kotarbińskiego wydaje się doskonałą, bardzo aktualną propozycją dla czytelników zainteresowanych tematyką marketingu. Książka ma charakter praktycznego poradnika, ilustrowanego bogato przykładami z praktyki, doświadczeniami własnymi i osób zaprzyjaźnionych, jak również wynikami badań i opisami działań przedsiębiorstw, zaczerpniętych z publikacji specjalistycznych.
Odbiorcy książki
Książka w moim mniemaniu jest przede wszystkim publikacją popularnonaukową, poradnikiem, którego odbiorcami będą praktycy, zarówno ci, którzy przygodę z budowaniem marki dopiero rozpoczynają, jak i ci, którzy są profesjonalistami. Struktura książki i jej język nie predysponują analizowanej publikacji do podręcznika, ale z pewnością ma ona szanse znaleźć się na liście lektur dodatkowych wielu kursów z zakresu Zarządzania marką na różnych poziomach i kierunkach studiów. Może stanowić ciekawą i inspirującą lekturę dla studentów, którzy podstawy marketingu mają już opanowane.
Struktura książki
Książka składa się z pięciu części, z których każda jest podzielona na mniejsze rozdziały (od 7 do 12) i szczegółowe podpunkty w przypadku rozdziału 5.5. Struktura jest logicznie uporządkowana i stanowi harmonijną całość. W każdym rozdziale znajdują się ciekawe przykłady praktyczne, jak również wyodrębnione zagadnienia, do których autor postawił pytania skłaniające do refleksji, a które mogą być traktowane jako ćwiczenia lub pytania do dyskusji, w trakcie realizacji zajęć ze studentami lub podczas szkoleń.
Bardzo ciekawym i niezwykle przydatnym dodatkiem do książki są porady dotyczące pojęć, marek, modeli biznesowych, technologii i narzędzi stosowanych do budowy marki. Zdecydowanie wysoko oceniam także zastosowanie indeksu osób i marek, który ułatwia nawigowanie po publikacji.
Język książki
Książka jest napisana żywym językiem, czyta się ją szybko, a prowadzona narracja jest niezwykle wciągająca. Jest to duża zasługa stosowanego przez autora języka, prostego, ale nie prostackiego, z dużym wkładem erudycyjnym – odwoływaniem się do publikacji oraz wydarzeń i osób związanych z szeroko pojętą kulturą i popkulturą. Jeśli miałabym wskazać na mocną stronę tej publikacji to niewątpliwie będzie nią sposób prowadzonej narracji, zgodny z językiem współczesnych poradników i popularnonaukowych książek publikowanych na świecie. Autor używa w książce sformułowań, których używa się w praktyce, swego rodzaju slangu marketingowego, który jest jednak przekazywany z wdziękiem i w sposób akceptowalny. Moja jedyna uwaga dotyczy kwestii związanych ze sformułowaniem punktu 5.6 „budżet marketingu Marki 5.0” – które to sugeruje, jakoby moglibyśmy mieć do czynienia z innego rodzaju budżetami marketingowymi – dla ceny, dystrybucji, komunikacji i że nie łączą się one z marką. Sugerowałabym skrócenie tego tytułu do „Budżet Marki 5.0”, choć oczywiście autor ma prawo do potraktowania tego tematu odmiennie.
Bezpośrednie zwracanie się d o czytelnika znacząca skraca dystans do autora, a lektura zaczyna bardziej przypominać udział w żywej dyskusji z autorem przy kawie. Używanie pierwszej osoby przez autora – narratora pozwala też na przedstawienie osobistych doświadczeń i perspektyw analizowanego tematu, co również uznaję za mocną stronę publikacji.
Uwagi
Reasumując mocnymi stronami recenzowanej publikacji są:
- aktualny, ciekawy i zgodny z trendami temat,
- żywy język, narracja pierwszoosobowa, bezpośrednie zwracanie się do czytelnika,
- ilustrowanie zagadnień praktycznymi przykładami i cytatami z szeroko pojętej popkultury,
- praktyczne porady dla budujących marki na każdym poziomie – korporacyjnym, produktowym i osobistym.
Elementami wymagającymi refleksji i/lub poprawy są:
- nieuwzględnianie w spisie treści podpunktów w części 5 książki – jest to jedyny fragment publikacji, gdzie struktura jest przedstawiana tak szczegółowo,
- skrócenie tytułu w rozdziale 5.6 do „Budżet Marki 5.0”.
Konkluzja
Uważam, że publikacja „Marka 5.0” jest interesującą propozycją, znacząco ożywiającą rynek książek poświęconych tematyce marketingu. Są one zdominowane albo przez autorów zajmujących się akademicko tematem, albo też przez poradniki, tłumaczone głównie z języka angielskiego. Cieszy zatem fakt, iż powstała publikacja polskiego autora, napisana żywym językiem, z przykładami praktycznymi, od której wprost trudno się oderwać. Zwracam uwagę na potencjał tej książki, w zakresie inspiracyjnej lektury dla profesjonalistów, praktycznych porad dla rozpoczynających przygodę z tworzeniem marek, jak i studentów jako uzupełnienie dla wiedzy podręcznikowej.
Katedra Marketingu
Akademia Leona Koźmińskieg