Colą w Matę

Media społecznościowe i serwisy internetowe żywią się emocjami od zawsze. Uzbrojone w noże i widelce Ciasteczka wraz z popijającymi Chianti algorytmami SEM, oddają hołd Bożkowi Zasięgów. 

Nieważne co napiszesz, byle się klikało. Dlatego każdy shitstorm, który może lepiej nazywać łajnoburzą, będzie zawsze hołubiony ponieważ owe zasięgi generuje w wysokim stopniu.

Poczytaj: Marka 5.0. Człowiek i technologie: jak tworzą nowe wartości?

Nie znam kulis zaproszenia Maty do współpracy z Mc Donald`s. Ale oczywistym jest, że dla marki dość kluczowym insightem są młodzi ludzie w przedziale wieku 15-25, szczególnie w czasie powrotów do szkoły i na uczelnie. Kampania z Michałem Żebrowskim i Borysem Szycem, choć na swój sposób zabawna, odnosiła się bardziej do przekazu, że hamburger z Mc Donald`s jest równie dobry co rzemieślniczy, ręcznie wykonany, najpewniej z wołowiny z Kobe, która pochodzi wyłącznie od japońskich krów z gatunku Wagyu. Krowy Wagyu karmi się ekologiczną paszą, piją lokalne japońskie piwo, mają regularne masaże i słuchają koncertów muzyki klasycznej. Naprawdę. Ciekawe czy w najnowszym repertuarze będą miały Chopina w aranżacji Bruce (Xiaoyu) Liu. 

Kiedy zespół marketingu poszukuje twarzy marki do kampanii reklamowej, najczęściej poszukuje jej swoistego reprezentanta. Liczy się rozpoznawalność marki osobistej oraz jej pozycjonowanie, czyli kojarzenie w naszych umysłach. Często naturalnym wyborem w grupie docelowej młodego pokolenia są muzycy, youtuberzy, aktorzy, celebryci. Ktoś, kto swoją twarzą spowoduje wzrost zasięgów kampanii, co jest naturalne. A jeżeli pojawią się kontrowersje? Tym lepiej … dla kampanii reklamowej. 

Poczytaj: 50 Praw Marketingu Kotarbińskiego

Na komunikację marketingową można patrzeć trzema parami oczu. Pierwsza, to marketer, który inwestuje środki w promocję i oczekuje normalnego zwrotu z inwestycji. Druga, to pracownicy i agencje reklamowe, którym zależy na jak najlepszym wykonaniu swojej roboty. I trzecia para oczu, to klienci oraz społeczeństwo, które postrzega reklamę w przestrzeni publicznej. 

Mata nie jest przedstawicielem kategorii gwiazdek jednego sezonu. Jego sposób opowiadania o świecie językiem rapu spotyka się z pozytywnym odzewem młodego pokolenia, niektórzy uważają, że „Patointeligencja” jest swoistą „Autobiografią” czasów współczesnych. Jego udział w reklamie uruchomił reakcje emocjonalne przeciwników i zwolenników Maty, co jest naturalne. Natomiast pojawił się zarzut udziału w reklamie kontrowersyjnej marki, której stawia się zarzuty karmienia społeczeństwa śmieciowym jedzeniem.  

Poczytaj: Sztuka Rynkologii

Łączenie marki osobistej z modelem biznesowym działania jakiejś firmy to zawsze ryzyko. Dla marki osobistej. Robert Lewandowski przez siedem lat reklamował Coca Colę, ale raczej nie uważano, że stanowi ona podstawę jego diety. Duże kontrowersje wywołała Martyna Wojciechowska, reklamując Żywiec Zdrój w plastikowych butelkach. Mechanizm zapraszania znanych twarzy do udziału w projekcie marketingowym jest też związany z wpływem na swoje pokolenie. Jako klienci często wierzymy, że osoba firmująca własną twarzą konkretną markę, jest jej ambasadorem czy nawet adwokatem, rozumianym jako wierny klient. Tymczasem tak nie zawsze jest. W 2014 roku Ellen DeGeneres wykonała słynne oskarowe selfie przy pomocy smartfona Samsung. Tymczasem Ellen na codzień korzysta z iPhone. To tak jak reklamować Coca Colę na planie, ale pić Pepsi na backstage. 

Czy wynajęta gwiazda do reklamowania jakiegoś produktu jest zobowiązana do jego używania? Czy otrzymuje zakaz korzystania z produktów konkurencji? To wszystko zależy od kontraktu. Natomiast to w ostateczności decyzję podejmuje gwiazda, ponieważ  firmuje własną twarzą konkretny produkt. Faktem jest, że osądy i kontrowersje wokół znanych twarzy i ich udziału w reklamach, będą pojawiać się zawsze. Ku uciesze Bożka Zasięgów. 

Dołącz do Przyjaciół Kotarbińskiego

Sam spot reklamowy Maty i jego cukierkowatość przypomina trochę stylistykę filmu Atlas Chmur, który swego czasu również dzielił krytyków i zwolenników. Osobiście należę do tych drugich. „Jak Mata przejął Maka” przypomniał mi dość radykalną scenę posiłku w restauracji przyszłości w Nowym Seulu, w 2144 roku. Sonmi-451, genetycznie zaprojektowany klon, która była kelnerką w restauracji fast food, obserwuje kulisy śmierci swojej koleżanki.

Cloud Atlas. Dinner scene.

#marketing #kampaniareklamowa #reklama #Mata #McDonalds #blog #blogomarketingu 

Jeden komentarz

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.