Konferencja Biznes bez Ściemy 16 maja 2013
Ścieżka marketing: Szefowie, marketerzy i markietanki, czyli ludzie marketingu
prezentacja Jacek Kotarbiński
Jednym z kluczowych problemów marketingu w ramach jest brak przejrzystości w zakresie kompetencji i odpowiedzialności. Efektem takiego stanu rzeczy jest bezcelowe wydawanie budżetu marketingowego oraz konflikty między właścicielem firmy i pracownikami lub wewnątrz zespołu. Spięcia dotyczą zarówno małych jak i dużych firm, bez względu na branżę, ponieważ funkcje marketingowe stają się coraz ważniejsze dla utrzymania konkurencyjności.
Uczestnicy panelu poznają najważniejsze zasady dotyczące relacji szef — marketerzy, nastąpi też przegląd praktycznych sytuacji i konfliktów wraz z propozycjami ich rozwiązania oraz omówienie kluczowych kompetencji związanych z pracą marketera (w tym wskazówki dotyczące rekrutacji czy procedur postępowania niwelujących nieporozumienia). Dookoła pracy w marketingu oraz roli jaką pełni, szczególnie w małych i średnich firmach, narosło wiele mitów, które czas obalić.