Jak influencerzy zarabiają na emocjach fanów czyli fenomen relacji paraspołecznych

Rozemocjonowany kuzyn popędził na event z Genzie. Jego idolem jest Bartek Kubicki. Nastolatki dostają jakiegoś owczego pędu. Realia są proste. Selfie i przybicie piątki z influencerem – 180zł. Czas? Około trzech minut. Stawka za godzinę? 3.600zł. Prezes NBP Adam Glapiński ze swoją stawką 700zł. za godzinę wygląda przy nich jak parias. Gdzie jest zagwozdka? Tymczasem nie tylko dzieciaki podlegają takim …

Tomasz Raczek w rozmowie z Jackiem Kotarbińskim o książce “Toporowo”

Wielkie dzięki Tomek Raczek za świetną rozmowę na temat #Toporowo podczas premiery książki w Warszawie. To była dla mnie prawdziwa radość i intelektualne wyzwanie Wielkie dzięki Erwin Wilczyński za nagranie i montaż Jeszcze raz dzięki Przyjaciołom za Waszą obecność Zapraszam do posłuchania, obejrzenia i poczytania. Książka i fragmenty w ONET KULTURA KSIĄŻKI “Toporowo”

Czy łykasz wszystko jak pelikan? O badaniach w biznesie i marketingu słów kilka.

Zewsząd zalewają nas „badania”, za którymi kryją się wszelakie agencje. Z rzetelnymi badaniami często mają tyle wspólnego, co ja z tańcem na rurze – czyli nic. Branżowe i mainstreamowe redakcje czasem nawet nie sprawdzają, czy przysyłane do nich „raporty” mają metryczki, czy to badania ilościowe, czy jakościowe, a może to tylko sondaż czy test korytarzowy. Moja zmarła w 2022 roku koleżanka-badaczka, Dagmara Dłużniewska, zawsze powtarzała, że dla takich „badaczy” …

Czy sztuczna inteligencja śni o ludzkiej empatii?

Przychody z rynku sztucznej inteligencji (AI) w najbliższych latach będą rosły o 72 procent rocznie i w 2027 roku sięgną 420 miliardów dolarów – prognozuje w opublikowanym w styczniu 2024 raporcie bank UBS. Wcześniej przewidywano, że przychody z AI sięgną 300 miliardów dolarów w 2027 roku. Zgodnie z raportem UBS, analitycy przewidują, że globalna branża technologiczna będzie nadal się umacniać, ze szczególnym uwzględnieniem …

Prętem po klatce, czyli dlaczego marki nas prowokują? | Apple case study

PRZEPROSINY Apple za własny spot reklamowy, zwracają uwagę branży #marketing.owej. Ciekawe jest to, że bardziej niż sam spot zwracają uwagę owe przeprosiny. Może właśnie o to chodzi? Prętem po klatce Zacznę od dwóch pojęć. Pierwsze to “prętem w klatkę”, a drugie to clutter. “Prętem w klatkę” (ang. a spanner in the works) oznacza wrzucenie klucza francuskiego w maszynę co blokuje jej działanie. W Polsce pojęcie używane …

Cyfrowe marzenia versus rzeczywistość. Przyszłość startupów AI

Czy jesteś w stanie przewidzieć przyszłość swojego biznesu? Kto może to zagwarantować? Ktoś powie – analizy ekonometryczne. Inny – analizy trendów. Kiedy Sejm RP podjął decyzję o budowie Portu w Gdyni, powątpiewano czy kiedykolwiek powstanie. Powstał. Już po roku powstała przystań dla okrętów wojennych i rybackich. Jaki ma to związek z sektorem cyfrowym i sztuczną inteligencją? Bardzo prosty. W przypadku nowych przedsięwzięć, szczególnie innowacyjnych, …

Jak stać się czarodziejem marketingu i nie zamieniać klientów w żaby?

Studiowanie #marketing.u należy do pierwszej piątki najbardziej pożądanych kierunków studiów. Eliminując  psychologię, medycynę i IT – mamy zarządzanie oraz marketing na topie. Studiowanie marketingu wydaje się pozornie proste. Przecież każdy potrafi powiedzieć czy podoba mu się jakaś reklama albo wybrać gadżet, czy pisać posty w social mediach. Dlatego warto przypomnieć, z jakimi kompetencjami wiążą się operacyjne stanowiska marketingowe. Pomijając fakt, …

AFERA MARKETINGOWA z miliardami w tle, czyli patologie

Obalmy kilka mitów i stereotypów. Rozpoznaj ciemne strony marketingu i wyzwól potencjał białej strony.  Skuteczny marketing bez manipulacji? Obejrzyj i posłuchaj mocnego wywiadu. Odkryj nie tylko sprawdzone strategie, ale także mroczne aspekty takie jak pranie mózgu konsumentów i patologie rynkowe. [ZOBACZ I POSŁUCHAJ]