Kategoria: MARKETING

Marketing od 1990r. jest moją pasją i zawodem. Mam nadzieję, że mój blog o marketingu będzie dla Ciebie inspiracją. Czytelnikiem bloga jest w szczególności: profesjonalista marketingu. CMO jak i marketer, specjalista ds. marketingu także brand manager i marketingowiec czy dyrektor marketingu oraz kierownik marki jak i trade marketing, dyrektor sprzedaży czyli CSO. Pierwszy marketer w firmie to jej właściciel, prezes CEO czy dyrektor zarządzający. Blog marketingu, innowacjach i trendach. Jacek Kotarbiński, ekonomista (ekonomia) i rynkolog (rynkologia), marketer.

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / TRENDY

FRAUDY INFLUENCERÓW CZYLI PRZECZYTAJ, ZANIM STRACISZ

Crowdfunding to jakby zbierać na biznes w stylu: „Hej, mam genialny pomysł! Dorzućcie się, a kiedyś może będziecie dumni, że pomogliście stworzyć coś wielkiego”. Tyle, że w inwestycjach nie chodzi o dumę i zbawianie świata, ale bezpieczeństwo i zwrot z kapitału. Dzięki internetowi możesz zebrać fundusze na wszystko – od wynalezienia inteligentnych skarpetek, które liczą kroki, po produkcję filmu o kosmicznych kotach ratujących świat. Gdzie jest haczyk? …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / TRENDY

ALKOHOLOWE MUSY CZYLI WOJNA BŁYSKAWICZNA PO POLSKU

Stare powiedzenie pszczół mówi, że chciwiec sprzeda nawet sznur, na którym za chwilę go powieszą. Wyjątkowo rzadko się zdarza by jakaś marka wkurzyła Premiera Donalda Tuska, Radę Ministrów oraz Marszałka Sejmu Szymona Hołownię. Na dodatek Marszałkowi Sejmu nigdy słowo “marketing” w świetle kamer przez usta nie przeszło. Przynajmniej nie przypominam sobie by kiedykolwiek w pozytywnym kontekście. Być może kontrowersyjny temat alkoholowych musów jest dobrym …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / TRENDY

POWÓDŹ UJADANIA

Fascynujące ilu dziś mamy “ekspertów od hydrologii”. W 1997 tylu nie było. Wtedy nie było Facebooka, Twittera, LinkedIn czy TikToka i Instagrama. Polacy wtedy krakali. Dziś często słychać i widać ujadanie w internecie. Stajesz się tym, czego słuchasz, co czytasz i co oglądasz. W obliczu klęski żywiołowej bywa, że za cenę życia i zdrowia.  Dziennikarz jednej ze stacji tv w transmisji na żywo przekonuje o konieczności natychmiastowej ewakuacji. Zamiast …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / TRENDY

MARKETING NIE ŻYJE. NIECH ŻYJE … [TU WSTAW SWOJE LOGO]

Podczas ostatniej debaty na 25-leciu Zarządzania Marketingowego w Akademii Leona Koźmińskiego, jeden z prezesów oznajmił, że „on marketingiem się nie zajmuje”. Musiałem go sprowokować. Powiedziałem, że wręcz przeciwnie. Prezes czy właściciel firmy to pierwszy marketer z krwi i kości, bo to on tworzy i zarządza rynkiem na zlecenie inwestorów i Rady Nadzorczej lub buduje prywatny majątek. Udowodniłem to w “Sztuce rynkologii” w 2014 roku. Parafrazując Moliera, niektórzy przedsiębiorcy całymi latami …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / TRENDY

KOGO BOI SIĘ ZARZĄD CZYLI NIE DLA BARANÓW

Prezes obawia się trzech rzeczy: Rady Nadzorczej, skarbówki i namolnych dziennikarzy. Aż tu nagle wpada drama na TikToku. Co zrobić, gdy świat się zmienia, a stare metody nie wystarczają?  Gdyby zarząd miał wybór, to spotkania z Radą Nadzorczą wyglądałyby jak rozmowa z teściową: krótko, zwięźle i z nadzieją na szybkie zakończenie. W końcu lepiej mieć za plecami niewidzialną rękę rynku, niż przewodniczącego, który nagle się materializuje z listą trudnych …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / TRENDY

BIZNES PRZEZ OSMOZĘ CZYLI PO CO CI TEORIA?

Kiedyś pewien domorosły “guru biznesu” wpadł na „genialną” teorię marketingu. Oczywiście myślał, że odkrył coś, co nauka opisała już dawno, ale gdyby skorzystał z Google Scholar lub EBSCO, łatwo się by o tym dowiedział. Przedsiębiorca strzelił Świętego Oburza, bo przecież nikt nie śmie polemizować z guru. W końcu w Polsce na marketingu zna się absolutnie każdy, a niemowlęta rodzą się z mini-podręcznikiem prof. Philipa Kotlera pod poduszką. Zrób …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / TRENDY

CRINGE CONTENT. TREND CZY MODA W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ? #CRINGECONTENT

Od kilku lat wszechobecnym pojęciem stał się „cringe” szczególnie w mediach społecznościowych. Słowo, które można przetłumaczyć jako “obciach” czy „wstyd” tworzy cezurę między tym, co akceptowalne, a tym, co wywołuje grymas zażenowania. „Cringe” towarzyszy nam wszędzie w sieci – od memów po poważne dyskusje polityczne, stając się uniwersalnym narzędziem komunikacji w kontekstach zabawnych, jak i poważnych. Pojęciem, które warto używać w tym …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / TRENDY

TYLKO DLA MĘŻCZYZN, CZYLI TRZY MITY WSPÓŁCZESNEJ REKLAMY 

W sieci krąży obrazek, stary jak sam internet, przedstawiający pilot do telewizora zaprojektowany „dla mężczyzny”, który zawiera tylko dwa przyciski – jeden oznaczający „jedzenie”, a drugi „seks”. Ten prosty, wręcz karykaturalny obrazek od lat bawi internautów, stanowiąc jednocześnie odzwierciedlenie popularnych stereotypów związanych z męskimi priorytetami. Siła żartu leży w uproszczeniu, które celnie trafia w specyficzny rodzaj poczucia humoru, często …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / TRENDY

Policja? Proszę przyjechać do Facebooka!

Facebook to miejsce, gdzie absurdalne bany są równie częste, co zdjęcia kotów i zaproszenia do gier, których nigdy nie chciałeś. Przez lata użytkownicy nauczyli się, że algorytmy Facebooka mogą czasem zareagować jak nadwrażliwy nauczyciel na szkolnym dyżurze – a czasem jakby całkiem zgubiły instrukcję obsługi zdrowego rozsądku. Kiedyś były listy dyskusyjne – internetowe miejsca, gdzie zaczynała się prawdziwa przygoda z wymianą myśli. …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

WZLOT I UPADEK MARKI OSOBISTEJ

Jest 16 czerwca 1999 roku. Rynek w Wadowicach. Padają tam słowa wypowiedziane przez św. Jana Pawła II: ”Po maturze chodziliśmy na kremówki. Żeśmy to wszystko wytrzymali, te kremówki po maturze”. To jedno zdanie nie tylko zostało zapamiętane. Stworzyło rynek dla marki pod nazwą „kremówki wadowickie”. Używając współczesnej nomenklatury – globalny influencer, krótką wypowiedzią, wywołał powstanie nowej branży biznesu.  Kamil Durczok (1968-2021) …