Wyróżnione BIBLIOTEKA / BLOG / MARKETING

Moje przygody z Profesorem Philipem Kotlerem

Jak znalazłem Profesora? Jest późne popołudnie. Luty 1997 rok. Siedzę w zimnym, pustym biurze w Ciechanowie i jak zwykle synapsy nie dają mi spokoju. 20 kilometrów dalej, Joanna czeka na mnie z rocznym Maćkiem i pięcioletnią Dominiką. Dwa miesiące wcześniej wróciłem z rocznego stypendium w Niemczech. Właśnie mam zamiar wracać do rodziny. Wpadam na całkowicie zwariowany pomysł. 

Czytaj dalej „Moje przygody z Profesorem Philipem Kotlerem”
itemprop="discussionURL"Dodaj komentarz
BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

DLACZEGO INSTAGRAM NIE CHRONI PRZED OSZUSTAMI, CZYLI CZY META LUBI SCAMERÓW I SIĘ DO TEGO NIE PRZYZNAJE? Jacek Kotarbiński Blog o Marketingu

Globalne platformy społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, z dumą opowiadają o swoich „zaawansowanych” procedurach bezpieczeństwa. Tyle że w praktyce są one warte mniej więcej tyle, co obietnice wyborcze tydzień po głosowaniu. Scam na Instagramie Przekonałem się o tym osobiście. Na Instagramie powstało konto, które kradnie moje zdjęcie, imię, nazwisko i tytuł naukowy. Potem „mój sobowtór” zaprasza moich znajomych do grupy na WhatsApp, gdzie zachęca ich …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

Kiedy i gdzie po raz pierwszy użyto słowa „marketing”? | Jacek Kotarbiński | Blog o Marketingu

Dziś słowo marketing wywołuje skojarzenia z reklamami, social mediami, kolorowymi kampaniami i całym arsenałem narzędzi sprzedaży. Jednak jego początki sięgają odległych czasów, gdy o internecie nikt nawet nie śnił, a samo pojęcie nie miało jeszcze nic wspólnego z biznesowymi strategami. Wbrew pozorom, „marketing” narodził się nie w biurze reklamowym, ale… na łamach teologicznego traktatu z XVI wieku. Historia tego słowa jest jak …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

OD “MARIOLI OKOCIM SPOJRZENIU” DO GOŁEJ “DU*Y”, CZYLI GDZIE KOŃCZY SIĘ PODTEKST, A ZACZYNA ŻENADA | Jacek Kotarbiński | Blog o Marketingu

W połowie lat osiemdziesiątych dyrektor mojego ciechanowskiego liceum, pieszczotliwie zwany „Kapslem”, powierzył mojemu koledze Mirkowi i mnie specjalną misję bojową. Byliśmy jednymi z najwyższych w szkole, więc (w jego logice) nadawaliśmy się idealnie do zadań wymagających długich rąk i krótkiego namysłu. Zameldowaliśmy się grzecznie w Komitecie Wojewódzkim PZPR w Ciechanowie, gdzie przydzielono nam misję: w sali konferencyjnej należało zawiesić potężne hasło propagandowe o treści …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

SŁAWOSZA SŁAWA, CZYLI JAK SPROWADZIĆ POLSKIEGO ASTRONAUTĘ NA ZIEMIĘ | Jacek Kotarbiński | Blog o Marketingu

Jak z Gagarina zrobiono gwiazdę popkultury?  12 kwietnia 1961 roku Jurij Gagarin, syn stolarza z obwodu smoleńskiego, stał się pierwszym człowiekiem w kosmosie, a ZSRR natychmiast przekształcił go w ikonę propagandy. Radzieckie media zalały kraj jego uśmiechem, podkreślając chłopskie pochodzenie i prezentując go jako dowód, że socjalizm daje każdemu szansę na wielkość. Na Placu Czerwonym odbyła się gigantyczna parada z udziałem Gagarina …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

Jacek Kotarbiński w światowej czołówce twórców LinkedIn według rankingu Favikon

W najnowszym globalnym zestawieniu Favikon Top 200 Voices w kategorii “Branding & Positioning on LinkedIn – Worldwide”, znalazł się jedyny Polak, dr inż. Jacek Kotarbiński, zajmując 1. miejsce w Polsce oraz plasując się w ścisłej światowej czołówce liderów opinii w obszarze budowania marki i pozycjonowania na LinkedIn. Ranking opracowany przez platformę Favikon, identyfikuje najbardziej wpływowe głosy na LinkedIn w skali międzynarodowej. Pod uwagę brane są m.in. zaangażowanie …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

Oratorzy z prowincji ignorancji czyli mędrkowanie na LinkedIn

Wiele lat temu, na wrocławskim Zmechu miałem taki przedmiot o upojnej nazwie “Budowa pojazdów”. Uczyliśmy się tam budowy Bojowego Wozu Piechoty. Należałem do grupy chłopaków po ogólniaku, dla których to była czarna magia. W przeciwieństwie do chłopaków po technikach, którzy byli w swoim żywiole.  Zadałem sobie wtedy fundamentalne pytanie, które bez względu na pokolenie, zadają sobie wszyscy uczniowie i studenci czegokolwiek: po co mi to i czy mi się to przyda w życiu? 

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

[ KSIĄŻKA ] INFLUENCER MARKETING, CZYLI EKONOMIA TWÓRCÓW XXI WIEKU [ Jacek Kotarbiński | Blog o marketingu ]

Co znajdziesz w tej książce? To nie jest podręcznik z instrukcją obsługi Instagrama. To opowieść o wpływie. O ludziach, którzy inspirują i kształtują decyzje.  „Influencer Marketing” to podróż przez historię, psychologię, technologię i strategię – od plemion internetowych po wirtualnych influencerów. Znajdziesz tu analizy zjawisk takich jak patoinfluencing, paraspołeczne relacje, marki osobiste, budowanie marki 5.0, kontrowersje, kryzysy i przyszłość w erze AI. To także historia o ludziach – tych, którzy wpływają, i tych, …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

PRZYPAŁ ROKU, CZYLI TRZEBA BYŁO UWAŻAĆ [Jacek Kotarbiński | Blog o Marketingu]

Romans biurowy, czyli popkultura na żywo Zdrady, romanse, skoki w bok. Dla niektórych dramat życia, dla innych – źródło literackich i filmowych inspiracji. Zdarzają się codziennie i wszędzie. Są bohaterami ekranizacji, bestsellerów, podcastów true crime i terapeutycznych sesji o czwartej po południu. Popkultura zrobiła z nich motyw tak często eksploatowany, że w pewnym sensie przestał budzić emocje. Romans? Zdrada? Pewnie to nowy sezon …

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

Kiedy wpływ staje się wartościową walutą? Influencer marketing, czyli ekonomia twórców XXI wieku [Jacek Kotarbiński | Blog o marketingu]

Nie chodzi dziś już o to, kto ma największy billboard przy trasie szybkiego ruchu, lecz o to, kto potrafi zbudować najgłębszą więź z drugim człowiekiem poprzez ekran telefonu. W świecie, w którym zasięg można kupić, a uwagę trzeba zdobyć, influencerzy nie są jedynie nośnikami reklam. To architekci nowej rzeczywistości, w której emocje, autentyczność i zaufanie są walutami cenniejszymi niż budżet marketingowy.

BLOG / INNOWACJE / MARKETING / NEWSROOM / TRENDY

KRYZYS INFLUENCERKI, CZYLI NA CZYM POLEGA EFEKT ODBITEJ TARCZY? [ Jacek Kotarbiński | Blog o Marketingu ]

Ewa Chodakowska,  ikona zdrowego stylu życia, polska influencerka i „królowa fitnessu”, motywująca tysiące kobiet do ćwiczeń i wiary w siebie, jest kolejnym przykładem efektu odbitej tarczy (ang. shield deflection effect). Wprowadzam tę definicję w swojej najnowszej książce “Influencer marketing czyli ekonomia twórców XXI wieku” wydawanej właśnie przez Wydawnictwo Naukowe PWN.  👉 Pobierz fragment książki „Influencer marketing czyli …